Design og forbrukerpsykologi for fargeboksutskrift

Om et produkt kan ha god salgsytelse må testes av markedet. Gjennom hele markedsføringsprosessen spiller fargeboksemballasje en ekstremt viktig rolle. Den kommuniserer med forbrukere ved å bruke sitt unike bildespråk for å påvirke deres første følelser og generere interesse for produktene den pakker ved første øyekast. Det kan både fremme suksess og føre til fiasko, og emballasje uten å vise frem kraft vil feie forbrukerne vekk. Med den kontinuerlige utviklingen og forbedringen av Kinas markedsøkonomi har forbrukerne blitt stadig mer modne og rasjonelle, og markedet har gradvis avslørt egenskapene til et "kjøpers marked". Dette øker ikke bare vanskelighetene med produktmarkedsføring, men bringer også enestående utfordringer til emballasjedesign, og driver produktemballasje til å forstå forbrukerpsykologien til publikum og utvikle seg mot en mer vitenskapelig retning på høyt nivå.



Emballasje med fargebokser har blitt hovedoppførselen til markedssalg i faktiske kommersielle aktiviteter, som uunngåelig har et nært forhold til forbrukernes psykologiske aktiviteter. Som emballasjedesigner, hvis de ikke forstår forbrukerpsykologi, vil de falle i blindhet. Hvordan tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet, og hvordan man kan stimulere interessen deres ytterligere og få dem til å ta den ultimate kjøpsatferden, som alt må innebære kunnskap om forbrukerpsykologi. Derfor er det å studere forbrukerpsykologi og endringer en viktig komponent i emballasjedesign. Bare ved å mestre og på en rimelig måte anvende forbrukerpsykologiens lover kan vi effektivt forbedre designkvaliteten, øke produktmerverdien og forbedre salgseffektiviteten.



Forbrukerpsykologisk forskning viser at forbrukere har komplekse psykologiske aktiviteter før og etter kjøp av varer, og forskjeller i alder, kjønn, yrke, etnisitet, kulturelt nivå, sosialt miljø og mange andre aspekter deler dem inn i mange ulike forbrukergrupper og deres ulike psykologiske egenskaper. I følge undersøkelsesresultatene fra China Social Survey Institute (SSIC) om forbrukerpsykologi til allmennheten de siste årene, kan egenskapene til forbrukerpsykologi generelt oppsummeres i følgende typer:


1. En pragmatisk tankegang. Den viktigste psykologiske egenskapen til de fleste forbrukere i forbruksprosessen er en pragmatisk mentalitet, som tror at den faktiske nytten av produktet er den viktigste. De håper at produktet er enkelt å bruke, billig og av høy kvalitet, og forfølger ikke bevisst estetisk utseende og ny stil. Forbrukergruppene med en pragmatisk mentalitet er hovedsakelig modne forbrukere, arbeiderklassen, husmødre og eldre forbrukergrupper.


2. Mentaliteten til å søke skjønnhet. Forbrukere med et visst nivå av rimelige priser har generelt en mentalitet om å søke skjønnhet, vektlegge produktets utseende og ytre emballasje og være mer oppmerksom på den kunstneriske verdien av produktet. Forbrukergruppen med ønske om skjønnhet er i hovedsak unge og intellektuell klasse, og kvinneandelen i denne gruppen er på hele 75,3 %. Når det gjelder produktkategorier, må emballasje for smykker, kosmetikk, klær, kunsthåndverk og gaver vie mer oppmerksomhet til uttrykket av estetisk verdipsykologi.


3. Mentaliteten med å søke forskjeller. Forbrukergruppen med et ønske om mangfold er hovedsakelig unge under 35 år. Denne typen forbrukergrupper mener at stilen på produktet og emballasjen er ekstremt viktig, med vekt på nyhet, unikhet og individualitet. De krever at emballasjen skal være mer moteriktig og avantgarde når det gjelder form, farge, grafikk osv., men tar ikke så mye hensyn til verdien og prisen på produktet. I denne forbrukergruppen utgjør mindreårige barn en betydelig andel, og for dem er noen ganger innpakningen til produktet viktigere enn selve produktet. For denne gruppen av forbrukere som ikke kan ignoreres, bør emballasjedesignet fremheve egenskapene til "nyhet" for å møte deres psykologiske behov for å søke forskjeller.


4. Konformitetspsykologi. Forbrukere med en flokkmentalitet er villige til å imøtekomme populære trender eller imitere stilen til kjendiser. Denne typen forbrukergrupper har et stort aldersspenn, da den sterke promoteringen av mote og kjendiser av ulike medier fremmer dannelsen av denne psykologiske atferden. Derfor bør emballasjedesign forstå motetrenden eller direkte introdusere produktbildetalspersoner som er dypt elsket av forbrukere, for å forbedre troverdigheten til produktet.


5. Navnepsykologi. Uavhengig av forbrukergruppen er det en viss følelse av å søke berømmelse, verdsette merkevaren til produktet og ha en følelse av tillit og lojalitet til kjente merkevarer. Når økonomiske forhold tillater det, til og med insistere på å abonnere til tross for den høye prisen på produktet. Derfor er det å etablere et godt merkevarebilde innen emballasjedesign nøkkelen til vellykket produktsalg gjennom fargeboksutskrift.


Kort sagt, forbrukernes psykologi er kompleks og opprettholder sjelden en enkelt orientering over lang tid. I de fleste tilfeller er det mulig å kombinere to eller flere psykologiske krav. Jakten på psykologisk mangfold driver innpakningen av produktfargebokser til å presentere like forskjellige designstiler.